Михаил
Аналитика: Поэтесса
Предварительный анализ продвижения поэзии в соц.сетях
Творчество – это нелинейный процесс. Его невозможно поставить в жесткие рамки, описать при помощи формул и подчинить законам статистики. Творец особым образом отражает действительность, достигая высот в понимании сути вещей через наблюдение жизни в ее ярких проявлениях. Призма восприятия творца своеобразна. Настоящее творчество обладает огромной силой влияния на людей, создает базу для формирования этического стержня личности. Поэзия способна пробуждать в человеке самое сокровенное, раскрывать его потенциал, имеет мощное терапевтическое влияние, высвобождая негативные переживания. Как найти золотую середину между массовым и элитарным в искусстве? Как привлечь к настоящему искусству широкую аудиторию читателей?
Сегодня Интернет, средства мобильной коммуникации становятся основным инструментом общения поэта с читателем. Наблюдается тенденция снижения интереса населения к бумажным носителям информации: журналам, книгам. Тиражи журналов и книг не сопоставимы с многомиллионной аудиторией Интернета, которая интересуется поэзией. Удобство и быстрота поиска нужного стихотворения в актуальный для читателя момент становится главным фактором выбора читателем носителя информации. Однако сегодня эти процессы все еще плохо структурированы, не имеют ценностного вектора развития. Большинство интернет-площадок для поэтов и любителей поэзии развиваются стихийно, обособлено.
Процесс признания творчества поэта должен стать интерактивным благодаря интернет-перекрестку, который целенаправленно формирует культуру потребления поэтического творчества, где все участники литературного процесса смогут получить желаемое:
• Читатели - удовлетворить потребность в эмоциональном отреагировании актуальных переживаний, эстетическом наслаждении
• Критики - найти лучшие образцы творчества, которые станут ориентирами для развития поэзии
• Поэты - получить обратную связь от читателей и критиков, задать правильное направление развития своего творчества и получить широкое признание
Сегодня существует множество способов использования Интернета для донесения поэтического творчества до широкой аудитории.
1. Персональные блоги и страницы в социальных сетях.
2. Участие в литературных интернет-сообществах
3. Публикации в интернет СМИ
4. Персональный сайт поэта
5. Собственный видеоканал и размещение видеороликов в Интернете
6. Электронные книги
7. Мобильные приложения для книг
Каждый способ имеет свои преимущества и недостатки. Но вопрос успеха продвижения кроется не столько в способах, сколько в стратегии. Поэт должен создать стратегию продвижения своего творчества, бренда и последовательно реализовывать ее или смириться с тем, что его творчество не известно профессиональному сообществу и не востребовано широкой аудиторией.
Нужно ли заботиться о продвижении поэзии среди современников? На мой взгляд, сегодняшние технологии коммуникации позволяют сократить разрыв между процессом формирования новых направлений в поэзии (отражающих современные проблемы общества) и готовностью читателей принять новую поэтику. Этот разрыв можно и нужно сокращать, формируя у читателей культуру потребления поэтического творчества.
Формирование культуры потребления поэтического творчества - это развитие у читателей понимания лучших образцов поэзии признанных профессиональным литературным сообществом, актуализация потребности в обращении к поэзии как к источнику эстетического наслаждения, осмысления действительности, отреагированию эмоциональных переживаний. Восприятие поэзии требует от читателя внутренней работы, а потому процесс формирования культуры потребления поэтического творчества требует постепенного движения от простого к сложному. Тригерами запуска этого процесса являются текущие потребности человека, поиск и чтение стихотворений, созвучных актуальному состоянию читателя. Культура потребления поэтического творчества может развиваться в обществе только при организованном, целенаправленном и системном процессе ее формирования.
Как ни странно это звучит для поэтического сообщества, с точки зрения продвижения, т.е. организации целенаправленной коммуникации с потенциальными читателями и всеми участниками литературного процесса, поэт должен понять, что его творчество – это продукт, обладающий потребительскими свойствами, которые удовлетворяют некие потребности человека. Чтобы выстроить эти коммуникации грамотно, нужно, прежде всего, понять свою целевую аудиторию и ее потребности. Далее спозиционировать "товар" (свое творчество) на бесконечном рынке аналогичных предложений, отстроиться от конкурентов, определить уникальные достоинства своего товара.
Все эти умные слова из учебника маркетинга звучат как страшный приговор для поэта, ему может показаться, что творчество растворится в суете при таком подходе. Поэзия как искусство не может являться коммерческим продуктом. Но, тем не менее, поэзия существует, значит, в ней есть потребность. С точки зрения удовлетворения этой потребности и можно рассматривать поэзию в маркетинговом аспекте.
Большинство поэтов понимают, как выстраивать коммуникации в литературном процессе с профессиональной аудиторией: литературными журналами, критиками, литературным сообществом. Для большинства авторов это мучительный, длительный и болезненный процесс, пока поэт не становится заметным в литературной среде.
Коммуникации же с читателями в Интернете, как правило, хаотичны, не системны и не целенаправленны. Инструменты коммуникации с читателями ограничены возможностями тех сайтов, где авторы ведут свои аккаунты, блоги и страницы. Беда таких сайтов – бизнес-процессы и функционал сайта не учитывают специфику литературного процесса. Автором может стать любой желающий, что осложняет понимание ориентиров, стандартов творчества, делает невозможным грамотное позиционирование талантливых авторов. В результате литературный процесс слабо управляем, превращается в бесконечные оценочные суждения и выяснения отношений между авторами и группами их поддержки. Условные индексы популярности не имеют никакого отношения к реальной популярности авторов и их ценности для культуры.
Практически все сайты, пытающиеся интегрировать в себя контент поэтического творчества, рассчитаны на коммуникации поэтов с поэтами. Читателю остается только созерцать творчество, без возможности конструктивного взаимодействия с понравившимся автором.
Большинство сайтов литературных сообществ, ввиду скудного финансирования, реализованы весьма скромно и не могут эффективно решать задачи в соответствии с актуальными потребностями поэтов и интернет-пользователей.
Ситуация с персональными сайтами поэтов в большинстве случаев просто катастрофична. Даже весьма известные поэты имеют крайне непрофессионально сделанные сайты без признаков стиля в веб-дизайне, не удобные для пользователя и не понятные поисковым роботам. В результате такие сайты мало посещаемы. Не секрет, что большая часть современных поэтов вообще не имеют персональных сайтов в силу отсутствия средств и непонимания того, как пользоваться этим инструментом.
Поэтическая тематика имеет один из самых низких уровней конкуренции в системах контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Adwords. Это означает, что практически никто не покупает контекстную рекламу в поисковых системах по поэтической тематике.
Получается замкнутый круг. С одной стороны литературная среда не имеет достаточно компетенций в продвижении поэтического творчества в Интернете, с другой стороны у интернет-пользователей не развивается культура потребления поэтического творчества.
Интерес к стихам у интернет-аудитории, как правило, ситуативен, возникает под влиянием сильных персональных переживаний, актуальной ситуации. Это повод, возможность первого контакта с поэзией. Но, если сайт, куда пользователь попал из поисковой системы, не удобен, не приятен визуально, пользователь быстро покинет его и забудет сайт и автора.
Назрела потребность в упорядочении всех этих процессов, системном решении продвижения поэзии в интернет-аудитории, создания для поэтов специальных инструментов и программ обучения продвижению в Интернете.
Немного цифр и статистики
Динамика интереса аудитории интернета к поэзии - выросла в три раза за последние 5 лет.
Слово «стихи» является одним из самых популярных в русскоязычном Интернете. Количество запросов этого ключевого слова в период с 2010 по 2015 год выросло почти в 3 раза: с 6 млн. запросов в месяц до 16 млн. (по данным Яндекс Wordstat). При этом интернет-аудитория России за тот же период выросла менее чем в 2 раза - с 46 млн. чел. до 70 млн. чел. Темпы роста интереса к поэзии в России опережают темпы роста числа интернет пользователей.
Очевидно, что количество читателей поэзии в Интернете будет продолжать увеличиваться по двум причинам: в следствие роста уровня проникновения Интернета и числа пользователей, а также в следствии того, что читатели все чаще будут использовать электронные носители для чтения стихов, и реже - бумажные книги и журналы.
20% поисковых запросов со словом «стихи» по данным Google сегодня приходится на мобильные устройства. Требовательный читатель желает иметь стихи любимых авторов всегда под рукой, на своем мобильном устройстве, отправлять стихи друзьям по электронной почте и SMS.
Таким образом, очевидно, что значительная часть аудитории обращается к стихам в связи с необходимостью поздравления близких и друзей, переживанием состояния влюбленности. Статистка отражает запросы в феврале-марте, поэтому наблюдается повышение интереса к традиционным праздникам этого периода. Такое обращение редко предполагает потребность в поэзии как искусстве. Однако, это обращение может стать отправной точкой увлечения поэзией, если читателю в момент актуализации потребности предоставить по-настоящему трогающие его душу стихи.
Чувство созвучия произведения персональным переживаниям читателя возникает вследствие такого содержания и художественной формы, которые вызывают идентификацию с героем стихотворения, эмоциональное заражение. Этот эффект не возможно создать «по заказу».
Характеристики интернет-читателя поэзии
Предпочтение поисковых систем
Большинство русскоязычных читателей поэзии предпочитают использовать поисковую систему Яндекс.
Однако, анализируя частотность групп запросов «стихи», «стихотворения», «поэт», «поэзия», «лирика», можно отметить, что запросы «стихотворения», «поэт» и «поэзия» пользователями Google набираются чаще, а запрос «лирика» сопоставим по частотности с аналогичными запросами в Яндексе. Это может характеризовать любителя поэзии, пользующегося Google, как более интеллектуального и искушенного читателя.
Среди пользователей Интернета популярно отправлять стихи по СМС. Не менее популярно скачивать электронные книги стихов. Пользователи также читают стихи онлайн. Интересно, что наблюдается существенный рост популярности запросов "стихи слушать" и "смотреть стихи". Так частота запросов "стихи слушать" за последний год выросла в 3 раза, "стихи смотреть" - в 2 раза, "стихи видео" - в 3 раза.
География русскоязычных читателей поэзии
География русскоязычного интернет-пользователя любителя поэзии очевидна – преобладает регион Россия – 80% всех пользователей. В первую пятерку стран также входит Украина – 12%, Беларусь – 3%, Казахстан – 2,8% и США – 0,5%.
Общие рекомендации поэту по продвижению в Интернете
Поэт должен серьезно относиться к продвижению своего творчества в интернет-аудитории 60 миллионов человек, которые каждый месяц делают более 30 миллионов запросов в поисковых системах по поэтической тематике. Продвижение поэтического творчества в Интернете – неотъемлемая часть современного литературного процесса.
Тратить время и силы нужно на продвижение персонального бренда поэта, а не на отдельные стихотворения и элементы творчества. Чтобы продвигать бренд, нужно вначале его сформировать.
Ценность бренда формируется и через признание профессиональным литературным сообществом, и через популярность у читателей. Иногда эти процессы пересекаются и взаимо дополняют друг друга.
Используя чужие интернет площадки-интеграторы поэтического контента, участвуя в поэтических интернет-сообществах, изучите репутацию площадок. Если репутация сайта не соответствует целям продвижения вашего творчества, не следует тратить на нее время. Не используйте площадки с сомнительной репутацией.
Если вы решились разместить свои стихи на площадке-интеграторе, учитывайте тот фактор, что вам придется тратить много времени на разные активности, чтобы ваша страница стала заметной среди сотен тысяч других авторов. Оцените целесообразность ваших временных инвестиций и соотнесите их с возможными результатами.
Продвижение в социальных сетях может быть полезно для начинающих, молодых авторов. Но если вы считаете, что вы зрелый поэт-профессионал, решите для себя, как чрезмерная активность в социальных сетях повлияет на ваш имидж, на ваш персональный бренд. Вы серьезный, занятой человек? Или вы готовы тратить десятки часов в месяц на общение в социальных сетях? Вам решать, какой имидж ближе вашему персональному бренду.
Помните, ваш бренд поэта формируется не только на ваших персональных страницах. Все ваши отзывы, комментарии в блогах и социальных сетях будут храниться десятки лет на сайтах и в памяти поисковых систем, откуда вы не сможете ничего удалить. Прежде чем затевать дискуссию, делать резкие оценочные суждения, вспомните об этом.
Публикации в литературных журналах, как правило, сопровождаются интернет-публикациями. Это серьезное портфолио для поэта. Ссылки на такие публикации должны присутствовать на тех площадках, где бывает ваша целевая аудитория. Используйте это для усиления вашего бренда.
Важная площадка для продвижения вашего бренда – это ваш персональный сайт. Не стремитесь самостоятельно создать «что-нибудь» в Интернете на бесплатной и ущербной по функциональности системе управления сайтом. Сделайте сайт настолько профессионально, насколько это соответствует уровню вашего профессионализма в поэзии. Инвестируйте в свой сайт, а не тратьте время на развитие чужих площадок. Относитесь к созданию сайта как к изданию книги, тираж которой будет ежедневно и непрерывно увеличиваться при разовом вложении. Чтобы читатели могли найти ваш сайт, необходимо системно заниматься его
Что надо сделать?
• Публиковать статьи и пресс-релизы сайтах музыкальной тематики и в электронных СМИ.
(Некоторые издания попросят за такую услугу денег, но есть и такие, кто размещают подобные материалы бесплатно).
• Зарегистрироваться в музыкальных каталогах интернета, в том числе иностранных.
(во всех каталогах указывать ссылку на персональные страницы или оставлять контактную информацию)
• Завести и вести личный блог
Пишите о том, как проходят репетиции и будни; о планах и о желаниях; о курьёзах и о серьёзном. Анонсируйте и приглашайте на концерты. Пишите в блог 1-2 раза в неделю – этого будет вполне достаточно.
• Со стабильной периодичностью размещать фото, видео, аудио-материалы с их кратким описанием в публичных фото-альбомах и на стриминговых серверах, в том числе иностранных.
• Создавать и участвовать в обсуждениях и распространяя знания о себе на значимых форумах на разные профильные тематики, и в блогах авторитетных лиц.
• Распространять промо-треки через аудио-каталоги.
• Организовать новостную рассылку с анонсами выступлений, рецензий, новостей из жизни, постов с блога, для пользователей интернета.
• Организовать видео репетиций и интервью в интернете.
• Организовать адресную e-mail рассылку по event-компаниям и организаторам концертов с материалами о вас, и вашем творчестве.
Если Вы серьезно планируете предложить Ваше творчество потенциальным поклонникам в социальных сетях, Вы должны понимать, что все самые мелкие составляющие (текст, графика, обращение, личные фотографии, творческие идеи и ткд.) формируют в комплексе Ваш личный образ не только как человека, но и как творческой личности. Который и будет, в конечном итоге видеть и воспринимать читатель, посредством визуально контакта с информацией на Ваших каналах коммуникации, то есть, на Ваших личных страницах.
Потому, все, что будет написано и указано ниже по тексту, прошу воспринимать с объективной точки зрения.
Анализ внешних графических и текстовых элементов паблика в Вконтакте
1. Внешний облик страниц
Желательно выработать один определенный стиль, внешний облик, который бы смог ненавязчиво и легко передавать и ваше настроение, энергетику, и формировал уникальный образ, который бы запоминался поклонниками Вашего творчества. Под эту общую идею образа нужно интегрировать и страницы в социальных сетях.
Потому, отталкиваясь от личного опыта восприятия информации пользователей в социальных сетях, я попытался посмотреть на все глазами Вашего потенциального поклонника, который пришел к Вам на личную страницу.
Хорошо и оригинально подобрано название паблика.. но, когда мы начинаем присматривается и адаптироваться на месте и анализировать куда мы попали, то у нас возникает внутренний конфликт восприятия информации. Который возникает между нашими ожиданиями и тем, что мы визуально наблюдаем. Покажу это наглядно:
Вот, пример оформления паблика фитнесс тематики:
Название и изображения легко воспринимаются и мы сразу понимаем что к чему и куда мы попали.
Дальше. Паблик предлагающий услуги пересылки товаров из США. Все просто, не навязчиво и ярко.
Не правда ли?
И так, мы перешли в паблик творчества и поэзии» Пламенный лед»
Что у нас возникает в голове? Какая ассоциация? Образ?
Такой? Верно?
А что мы видим?
Весь наш мир образов тот же рушится..
Замечаете прямую связь?Вы чувствуете как сила борьбы двух стихий проникает в каждую клетку Вашего тела? Как энергия огня разжигает внутренний творческий потенциал, а лед ласкает своей нежной прохладой спокойствия?
Дальше.
Из-за того, что аватар маленького размера – тест на нем теряет свою читабельность. Красной рамочкой выделено, каким должен быть размер, для оптимального размещения текста на нем.
Нужно отредактировать текст. Резкая смена стиля обращения к читателю с «Ты» на «Вы» - очень бросается в глаза. Формулировка последнего предложения нуждаются в редактировании «какой ты ЗА человек».
По поводу продвижения и увеличения самих количественных показателей. Внизу указанные приблизительные метрики, от которых мы можем отталкиваться. Мы можем изменять акцент - увеличивая, или уменьшая любой из параметров, в пределах допустимых рамках.
Так же нужно сделать подборку открытых площадок (пабликов, страниц, сайтов, форумов), где можно было разместить Ваши стихи и прозу, тем самим, увеличить информационное присутствие на просторах Интернета. К сожалению, мы не сможем заставить пользователей полюбить Ваше творчество, но мы можем увеличить варианты и упростить доступность к нему. Чем, собственно, мы и займемся.
Табл. № 2: План по количественным показателям с 14.01.15 по 14.02.15
Благодарю за внимание и надеюсь на плодотворную, творческую работу.
С уважением, Social Media Manager интернет проектов Михаил